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名师讲堂
文化创意产业知多少?
来源: 本站原创    作者:佚名    发布人:佚名    发布时间:2012-11-12    点击量:180
——厦门大学管理学院EDP“文化创意产业论坛”隆重召开
  世 界经济风云变幻,中国经济蓄势待发,在这调整经济结构、转变经济发展方式的大背景下,文化创意产业迅猛发展,不断引发新的经济浪潮。2011年,党中央十 七届六中全会更是首次将“文化命题”作为中央全会的议题,高度重视文化建设、文化体制改革和文化产业发展。文化创意产业已然成为政策、市场的新宠。但是文 化创意产业具体为何?它未来的发展方向又在何方?

  2012年 11月10日下午,厦门大学管理学院EDP文化创意产业名家论坛在克立楼三楼拉开帷幕,北京大学文化产业研究院副院长,文化部-北京大学国家文化产业创新 与发展研究基地副主任陈少峰教授,为厦门大学管理学院EDP学员以及来自社会各界的一百多位文化企业负责人、政府领导一一解答了这些问题,解读了“文化创 意产业”这一极具蓬勃发展潜力的新产业。

  本 次论坛由厦门大学管理学院EDP中心副主任朱平辉教授主持,厦门大学管理学院副院长沈维涛教授、厦门市文广新局许向明副局长出席了论坛。沈维涛教授在论坛 开始之前发表了热情洋溢的致辞,他在致辞中说厦门大学管理学院在学科建设取得长足发展的同时,还利用学校的优质资源,在人才培养、产学研和创新服务等方面 为推动地方经济建设和社会发展作出了积极的贡献。

  

  近 年来,以创意为主导,文化产业发展为特征的创意经济作为一种新的经济形态,正以不可阻挡的力量影响着世界各国的发展,已成为世界各国引领国家产业结构调整 和创新发展的一支重要力量。我国文化领域正在发生广泛而深刻的变革,面临极为难得的发展机遇,文化创意产业成为当前经济发展的新热点,政策支持发展的新对 象。在这样的背景下,厦门大学管理学院EDP中心汇集国内外文创专家师资,倾力打造国内最具学习价值的课程体系——文化创意产业总裁研修课程,旨在为具有 战略发展眼光的企业家和其他高层决策者提供前沿的文化创意产业战略理念与思路。

  沈院长对能请到陈少峰这样知名的文创专家来EDP名家大讲堂表示热烈欢迎,也满怀期待陈少峰教授能为学员带来精彩的文化创意产业的主题演讲。





  文化创意产业无关乎文化,关乎创意

  论坛伊始,陈少峰教授首先对文化创意产业的内涵进行定义,他认为文化创意产业主要由四方面构成:文化内容,传媒与平台,延伸产品与文化制造业,相关服务。“内容”、“平台”、“延伸产品”与“服务”是他全场讲座的关键词。他以此为轴心铺展开一系列精彩的创见。

  在 陈教授看来,文化创意产业虽然冠名“文化”二字,但它的“文化”并非一般意义上积淀的人文历史文化遗产,而是创意出来的文化元素。它是小文化,是通过创意 得出的具有文化内涵的产品和艺术表现,体现为知识产权的价值。或者也可称其为精神性产品,因为精神性的产品本身来自创造。换言之,高端的产业基本都是文化 产业,因为它卖的是创意。陈教授幽默地说,“老天爷留下的旅游叫传统旅游,人造的主题公园则为文化创意产业”。同样的,在他看来物质比重越大越不是文化产 业。

  陈教授不赞同“越是民族的越是世界”的观点,“文化底蕴越深,包袱越重,保守性越强,越不适合做文化产业”。他认为,只有共性的东西才能走向世界。文化创意产业的内容应该体现人性化的主题或者与人性的共鸣因素,如爱情、亲情、想象力丰富的东西等。因为共性越大市场越大。特色只能作为一种艺术表现方式,只是元素之一。
 
  可复制性与商业模式

  尽管看重创意,但陈少峰教授区分了作为产业的创意与作为艺术创作的创意。他说“对于文化产业而言只有可复制的创意才是有价值的创意”。

  他 对企业家、艺术家和职业经理人进行了犀利地比对,认为三者的共性是直觉思维、激情、创造力和个性。不同点在于艺术家“顺着看”,是理念型;企业家则为“倒 着看”的结果型。相对于艺术家的“爱我所爱”,企业家“爱你所爱”。他所看重的是产业,是消费者的需求,最后的目的是利益。因此艺术是唯一性的,文化产业 则是复制性的。他举例说纯粹的艺术是主观的,例如文艺电影可简称为导演自己喜欢的电影,只有卖座的商业电影才是文化产业,它具有可复制的商业模式。可复制 性正是文化产业最大的特点。

  陈教授对平台的重视体现在商业模式上,他认为好的平台即一种商业模式。应该把企业的内在能力(积累的概念)与外在资源一并体现在商业模式上。只有战略的架构才能形成商业模式。要转变利益最大化的思考模式,因为商业模式才是可复制的盈利方式,是一种持久盈利的方法。
 
  紧扣青少年主流消费者

  抓住商机即抓准消费者,文化创意产业的内容密切依赖目标受众,合理定位目标受众是成功的第一步。因此陈教授提醒首先应该明白文化不是指精英文化,而是大众文化和通俗文化。其次,青少年才是真正的主流消费者。

  陈 教授举例国外的一项调查,说国外的奢侈品70%是由40岁以上的人购买的,而中国正好相反,70%的奢侈品是由40岁以下的人购买,越是无收入一族购买力 越强。中国的文化创意产业应认准青少年为主流消费者,以他们的需求为出发点,迎合喜好信息“短頻快”的特质,抓住随时随地娱乐的特点。文化产业就是娱乐 性、体验性、参与性、时尚性的产业,是一种重视体验娱乐、电子阅读式的新的生活方式。因此必须要用最新的生活方式去做文化创意产业。
 
  有效原创与产业链

  文化产业中的各个产业关联性很强,因而具有打通各个产业之间关联产业链的特点。陈教授提到“有效原创”概念,认为我们应该努力避免产业同质化。他提倡向价值增值产业链的方法转型,想办法把原创内容无限扩大。

  陈 教授以最近火热的《甄嬛传》为例,说中国市场的一部剧火了,就会出来无数部类似的电视剧,最后只会审美疲劳,甚至拉低原本那部剧的价值。不停地翻拍同类 剧,远不如形成品牌后做成畅销书,改编成游戏,将内容资源衍生成多样化开发的资源来得有价值。《玩具总动员1》是产业链的一个典型的成功案例,从电影到续 集,到玩具、主题公园等等,不仅将这个产品做到专业化,还能与他人合作,形成有利的价值增值产业链体系。这种价值增值产业链的开发是文化产业最本质的开 发。因此要重视的是巨额产业链可行性的原创内容,在精不在多。最后,陈少峰教授总结了文化创意产业发展的八大趋势:数字化、娱乐化、品牌化、平台化、集聚化、资本化、跨界化、同质化。一一简要分析之后,他把数字化趋势推到了第一位。
 
  三 个半小时的论坛,近百张PPT,陈少峰教授为大家献上了一场扎扎实实的文化创意产业知识体系的精彩解读。苹果、皮克斯动漫、腾讯、百度、当当、IBM、万 达、华谊兄弟、麦当劳、盛大文学等十多个真实案例信手拈来,他以鞭辟入里地分析、深入浅出的讲解,演绎得精彩纷呈,点燃在场企业家思想的风暴,赢得了阵阵 热烈的掌声。在讲座的最后,朱平辉教授代表厦门大学管理学院EDP中心向陈少峰教授送上了精美的漆线雕作为礼物,留一份牵挂愿陈教授能常回家看看。随后, 众多意犹未尽的企业家还纷纷上台围住了陈教授,争着向这个权威的企业顾问咨询问题、交流意见、交换名片,久久不愿离去。





  相 关链接:首期文化创意产业总裁班是厦门大学管理学院EDP中心汇集国内外文创专家师资,倾力打造的课程体系设置最为完整和最为权威的研修课程,旨在为具有 战略发展眼光的企业家和其他高层决策者提供前沿的文化创意产业战略理念与思路,课程涵盖政策解读、产业管理、文化投融资以及产业考察等10个课程模块,并 为广大企业及投资者提供文化创意产业的交流平台。本次论坛特邀了陈少峰教授为大家讲授《文化产业前沿与商业模式》,12月8日将正式开始第一个课程模块的 学习。
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